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聚美优品假货事件影响至今 活跃用户和利润持续下降

2017-01-09 16:48:11 来源:春门时尚网

聚美优品的假货事件影响太大,到现在还没有缓过劲来,当时不是聚美优品故意卖假货,而且无法控制分销商作假,但是一样改变不了聚美优品卖假货的事实,所以大家对它没有了信任。

2016年12月23日,聚美优品发布了2016年上半年的财务报表。数据显示,2016年上半年,聚美优品净营收为5.328亿美元,仅比2015年同期增长1.7%;此外,净利润为人民币2130万美元,与2015年第一季度和第二季度的净利润之和相比,下滑29.8%。由于聚美优品未公布2015年第四季度财报,2016年上半年的净利润相较于2015年第三季度的净亏损1370万美元已相对回调。

 

分析人士认为,在2014年5月上市至2015年末,聚美优品借势国内零售电商的人口红利及跨境电商的蓝海期得到快速发展,但在2016年风口接连失去后,聚美优品陷入增长乏力的境地,亟须寻找新的利润增长点进行转型。
 
从财报发布后至记者截稿时间,聚美优品未召开分析师电话会议。《中国经营报》记者就财报中的部分问题向聚美优品询问,但截至记者发稿前对方未作正面回应。

 

移动端活跃用户渗透不足
 
本报记者梳理发现,聚美优品2015年第二季度实现净营收3.08亿美元,净利润达1710万美元,比2014年同期分别增长50%和11%。相比之下,2016年上半年净营收和净利润两项数据的增幅明显下降。但活跃用户数从2015年第二季度的680万人次增长至980万人次。
对于财报体现的数据,电商分析师鲁振旺提出了质疑。“目前,国内的电商人口红利在消失,在此情况下,国内电商大多从两个方面来扩大销售规模,一是扩展品类和SKU(库存量单位),二是提高消费频次,即提升活跃用户数量。在不做大规模营销宣传的前提下,用户的转换率是较为稳定的。但聚美优品的活跃用户增长数字变化难以说明目前的结果。”鲁振旺认为,目前电商的增量集中在移动端,根据聚美优品的营收、净利润的增幅来看,移动端的活跃用户增量应该并不明显。
 
记者在第三方机构艾媒咨询发布的《2016年11月APP活跃用户排行榜》中看到,聚美优品的活跃用户占比为0.56%,排名第285位,在2016年1月为0.47%,排名第312位。另一第三方机构易观智库发布的《2015年12月移动APP排行榜TOP 500》中,聚美优品则未上榜。

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